How to UTM tagging

Wat is UTM tagging?

In een zin: UTM tagging is, heel kort door de bocht, stukjes tekst (UTM tags) toevoegen aan een link van een online campagne (Facebook, Google Ads etc.) waardoor jij gedetailleerdere data ontvangt en desbetreffende campagnes zo beter kan volgen. Dit wordt mogelijk gemaakt doordat de door jou gebruikte UTM tags worden gedeeld met Google Analytics. 

Waarom jij wilt werken met UTM

Als je het consistent gebruik maakt van UTM tagging dan zorg je ervoor dat je meer overzicht en inzicht in je campagnes hebt. Hierdoor ontwikkel je gemakkelijk een betere strategie om je conversies te boosten! Een UTM-standaard helpt je om 3 belangrijke vragen te beantwoorden:

- Waar komt traffic (naar je website) vandaan?

- Hoe bereikt traffic jouw website?

- Welke traffic source zorgt kwalitatief gezien voor het beste verkeer

Source

De source is waar jouw campagne actief is. Bijvoorbeeld: Ads on Google, Facebook of een nieuwsbrief programma (activecampaign, mailchimp, etc.). 

Medium

Medium staat voor het het type media waar op geklikt is. We hebben hier een handig lijstje van gemaakt voor jou:

display: Banner campagnes (standaard IAB sets en programatisch)

richmedia: Rijke media campagnes zoals grote advertentie formats

video: Video campagnes

affiliate: Affiliate campagnes

text: Tekst link campagnes (non-search en netwerken zoals ligatus)

newsletter: Email campagnes

paidsocial: Social media campagnes 

cpc: Search campagnes

Content

Dit component wordt gebruikt om onderscheid te maken tussen vergelijkbare content of links binnen dezelfde advertentie. Als je bijvoorbeeld in een e-mailbericht twee call-to-actions hebt opgenomen, kunt je 'utm_content' gebruiken om voor beide links verschillende waarden in te stellen. Op deze manier kunt u bepalen welke link effectiever is.

Elk component moet worden gekoppeld aan een waarde die je zelf toewijst. Elk componenten/waarde-paar bevat dan informatie die gelinkt is aan de campagne.

Term

Als laatste het component term. Dit component is niet vereist of verplicht om een UTM zijn werk te laten doen. Met het component term identificeer je zoekwoorden voor betaalde zoekresultaten. Als je campagnes met betaalde zoekwoorden handmatig tagt, moet je ook 'utm_term' gebruiken om het zoekwoord op te geven.

#1 Een voorbeeld van Google

https://example.com/?utm_source=news4&utm_medium=email&utm_campaign=spring-summer&content=top-banner

source = news4

medium = email

campaign = spring-summer

content = top-banner

#2 Dummy voorbeeld

https://www.myname.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paidsocial&utm_campaign=spring_sale&utm_content=v1 website = myname

source = facebook

medium = paidsocial

campaign = spring-sale

content = v1

Hoe kun je starten met UTM tagging?

Je kunt handmatig UTMs creëren maar hebt er ook een aantal hele handige tools voor. Deze tools stellen binnen een handomdraai perfecte UTMs voor jouw website samen. Je hebt bijvoorbeeld:

De Google Analytics Campaign URL Builder om URLs voor websites samen te stellen

De Google Play URL Builder om URLs voor apps op Google Play Store samen te stellen

De iOS Campaign Tracking URL Builder om URLs voor apps op de Apple App Store samen te stellen.

Stappenplan

1. Ga naar https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Klik in het linkermenu op het gearlogo met de tekst Admin.

2. Vul de website URL in, bijvoorbeeld https://therebootsociety.com 

3. Vul je source, medium, naam en content in

4. Check of alle velden correct zijn ingevuld. Klopt het allemaal? Scroll dan verder naar beneden. Onderaan heb je nu een automatisch gegenereerde UTM. 

De meeste gemaakte fouten rondom UTM tagging

- Helemaal vergeten om te UTM taggen.

- Niet consistent bezig. Dit zorgt ervoor dat je data niet goed verzameld kan worden.

- Het gebruiken van kleine letters en hoofdletters door elkaar in één UTM code.

- Gebruiken van componenten voor andere doeleinden dan waar ze voor bedoeld zijn.

- Campagnes creëren met veel te lange namen/titels.

- UTM tagging gebruiken voor interne links.

- Het niet toevoegen van je subdomeinen aan je account.

Kom je er met bovenstaande instructies niet uit? Of kun je samen met je team wel een opfrisser gebruiken op het gebied van UTM-tagging? Neem gerust contact met ons op!